ความเข้าใจเบื้องต้นเกี่ยวกับการวิจัยตราสินค้า หน้า 1-40 -- การพัฒนาโจทย์วิจัยตราสินค้า หน้า 41-58 -- การทบทวนวรรณกรรม หน้า 59-76 -- ตัวแปร และ นิยามศัพท์ หน้า 77-92 -- กรอบแนวคิดในการวิจัย และ สมมติฐาน หน้า 93-112 -- ประชากรและกลุ่มตัวอย่างในการวิจัยตราสินค้า หน้า 113-134 -- การเก็บรวบรวมข้อมูลในการวิจัยตราสินค้า หน้า 135-176 -- ระเบียบวิธีวิจัยตราสินค้า หน้า 177-222 -- การวิเคราะห์ข้อมูล และการนำเสนอข้อมูล หน้า 223-252 -- การรายงานผลการวิจัยตราสินค้า หน้า 253-272 -- แนวทางการวิจัยตราสินค้า หน้า 273-350 -- ดัชนีคำค้น หน้า 371

หนังสือเล่มนี้นำเสนอแนวทางวิจัยตราสินค้าหลากหลายรูปแบบ เพื่อเป็นแนวทางสำหรับผู้ที่สนใจได้นำไปใช้ออกแบบวิธีการรวบรวมข้อมูลเพื่อเสริมประสิทธิภาพการสร้างสรรค์และสื่อสารตราสินค้า เนื่อหาด้านหนึ่งมุ่งเน้นให้ผู้อ่านมีความรู้ความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับหลักการวิจัย รวมถึงการเรียนรู้ขั้นตอนการวิจัย ตั้งแต่การกำหนดโจทย์วิจัย จนถึงการวิเคราะห์ข้อมูล อีกด้านแสดงให้เห็นถึงการประยุกต์ใช้การวิจัยเพื่อศึกษาตราสินค้าในแง่มุมต่าง ๆ ตลอดจนการประยุกต์ใช้ผลการวิจัยเพื่อนำไปใช้ประโยชน์ในการสร้างสรรค์และสื่อสารตราสินค้า