Normal view MARC view ISBD view

พิทักษ์ ชูมงคล

วิจัยตราสินค้า = Brand research / พิทักษ์ ชูมงคล - กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2563 - 374 หน้า : ภาพประกอบ, ตาราง ; 21 ซม.

ความเข้าใจเบื้องต้นเกี่ยวกับการวิจัยตราสินค้า หน้า 1-40 -- การพัฒนาโจทย์วิจัยตราสินค้า หน้า 41-58 -- การทบทวนวรรณกรรม หน้า 59-76 -- ตัวแปร และ นิยามศัพท์ หน้า 77-92 -- กรอบแนวคิดในการวิจัย และ สมมติฐาน หน้า 93-112 -- ประชากรและกลุ่มตัวอย่างในการวิจัยตราสินค้า หน้า 113-134 -- การเก็บรวบรวมข้อมูลในการวิจัยตราสินค้า หน้า 135-176 -- ระเบียบวิธีวิจัยตราสินค้า หน้า 177-222 -- การวิเคราะห์ข้อมูล และการนำเสนอข้อมูล หน้า 223-252 -- การรายงานผลการวิจัยตราสินค้า หน้า 253-272 -- แนวทางการวิจัยตราสินค้า หน้า 273-350 -- ดัชนีคำค้น หน้า 371

หนังสือเล่มนี้นำเสนอแนวทางวิจัยตราสินค้าหลากหลายรูปแบบ เพื่อเป็นแนวทางสำหรับผู้ที่สนใจได้นำไปใช้ออกแบบวิธีการรวบรวมข้อมูลเพื่อเสริมประสิทธิภาพการสร้างสรรค์และสื่อสารตราสินค้า เนื่อหาด้านหนึ่งมุ่งเน้นให้ผู้อ่านมีความรู้ความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับหลักการวิจัย รวมถึงการเรียนรู้ขั้นตอนการวิจัย ตั้งแต่การกำหนดโจทย์วิจัย จนถึงการวิเคราะห์ข้อมูล อีกด้านแสดงให้เห็นถึงการประยุกต์ใช้การวิจัยเพื่อศึกษาตราสินค้าในแง่มุมต่าง ๆ ตลอดจนการประยุกต์ใช้ผลการวิจัยเพื่อนำไปใช้ประโยชน์ในการสร้างสรรค์และสื่อสารตราสินค้า

ISBN: 9786165687607 350.00

Subjects--Topical Terms:
การสื่อสารทางการตลาด
ชื่อตราผลิตภัณฑ์--วิจัย
การสื่อสารทางการตลาด--วิจัย
การสร้างชื่อตราผลิตภัณฑ์--วิจัย
ชื่อตราผลิตภัณฑ์
ตราสินค้า

LC Class. No.: HF 5415.123 / พ673ว 2563