ภาคที่ 1 แนวคิดเกี่ยวกับการวิจัย หน้า 1-2 -- บทที่ 1 ศาสตร์กับการวิจัย หน้า 3-14 -- บทที่ 2 การวิจัยด้านนิเทศศาสตร์ 15-32 -- บทที่ 3 การวิจัยด้านโฆษณาและประชาสัมพันธ์ หน้า 33-44

ภาคที่ 2 การพัฒนาประเด็นการวิจัยด้านโฆษณาและประชาสัมพันธ์ หน้า 45-46 -- บทที่ 4 หัวข้อการวิจัย หน้า 47-58 -- บทที่ 5 ปัญหาการวิจัยและวัตถุประสงค์การวิจัย หน้า 59-72 -- บทที่ 6 การเรียบเรียงบทนำการวิจัย หน้า 73-86

ภาคที่ 3 การวางแผนการวิจัยด้านโฆษณาและประชาสัมพันธ์ หน้า 87-88 -- บทที่ 7 การทบทวนวรรณกรรม หน้า 89-106 -- บทที่ 8 ตัวแปร 107-122 -- บทที่ 9 สมมติฐานการวิจัย หน้า 23-136 -- บทที่ 10 ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง หน้า 137-150 -- บทที่ 11 การสุ่มตัวอย่าง หน้า 151-162

ภาคที่ 4 ระเบียบวิธีวิจัยด้านโฆษณาและประชาสัมพันธ์ หน้า 163-166 -- บทที่ 12 การสัมภาษณ์ หน้า 167-178 -- บทที่ 13 การสนทนากลุ่ม หน้า 179-188 -- บทที่ 14 การทดลอง หน้า 189-204 -- บทที่ 15 การสำรวจ หน้า 205-216 -- บทที่ 16 การประยุกต์ใช้การวิจัยกับการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ หน้า 217-234

ภาค 5 แนวทางการวิเคราะห์ข้อมูลและการสื่อสารงานวิจัย หน้า 235-326 -- บทที่ 17 การวิเคราะห์ข้อมูลและนำเสนอข้อมูลเชิงคุณภาพ หน้า 237-246