TY  - BOOK
AU  - ณัฐพล ม่วงทำ
TI  - Contextual Marketing การตลาดแบบฉวยโอกาสรอบตัวมาเป็นยอดขาย
SN  - 9786161846879
AV  - HF 5415 ณ342ก 2565
PY  - 2565///
CY  - กรุงเทพฯ
PB  - ช็อร์ตคัต
KW  - การตลาด
KW  - การประมวลผลข้อมูล
KW  - ขายปลีก
KW  - กลยุทธ์การตลาด
N1  - - บทนำ Contextual Marketing คืออะไร ทำไมจึงสำคัญ หน้า 1-11 -- Contextual Marketing Part 1 Digital Context 1 เรื่องนี้อิเกียช่วยได้...รู้ไหม หน้า 34-42 -- Digital Context 2 - Maserati ตัดหน้าคู่แข่งแย่งลูกค้า แค่รู้ว่าคำค้นหาแบบไหนคือว่าที่ลูกค้าใหม่ของเรา หน้า 43-52 -- Digital Context 3 - ทุกคลิปที่คุณอยากดู มีอยู่ในซีรีส์นี้ แถมสนุกกว่า หน้า 53-61 -- Contextual Marketing Part 2 Mobile Context 1 - Introduction หน้า 62-71 -- Mobile Context 2 - Fiat เพิ่มยอดขาย 120 เปอร์เซ็นต์ แบบง่าย ๆ แค่ปรับคำตอบตามบริบทที่คนค้นหา หน้า 72-82 -- Mobile Context 3 - การตลาดแบบกวน ๆ ชวนลูกค้าให้เข้าไปป่วนร้านคู่แข่ง หน้า 83-91 -- Mobile Context 4 -ยิ่งใกล้เท่าไหร่ ยิ่งควรทำการตลาดไปมากเท่านั้น หน้า 92-99 -- Contextual Marketing Part 3 Real-time Context 1 - เมื่อฟ้าฝนไม่เป็นใจ ส่งผลให้ยอดขายเปลี่ยนไปไม่เหมือนเดิม หน้า 100-105 -- Real-time Context 2 - เมื่อแดด ฝน ลม ฝุ่น ส่งผลต่อยอดขายมากกว่าที่เราคิด หน้า 106-113 -- Real-time Context 3 เมื่ีอฟ้าฝนและแสงแดด ส่งผลต่อการช็อปปิ้งออนไลน์มากกว่าที่เรารู้ หน้า 114-120 -- Real-time Context 4 - Mastercard ฉวยโอกาสจากสุริยุปราคาครั้งสำคัญให้กลายเป็นยอดขาย หน้า 121-130 -- Real-time Context 5- เมื่อหน้าจอหน้าตู้เย็นสามารถปรับตัวให้เข้ากับบริบทรอบตู้จนยอดขายเพิ่ม หน้า 131-143 -- Contextual Marketing Part 4 หน้า 144-173 -- Contextual Marketing Part 5 หน้า 174-206 -- บทสรุป หน้า 207-211 -- บทพิเศษ หน้า 212-238
N2  - การตลาดแบบ Contextual Marketing คือการพร้อมใช้โอกาส จากบริบทรอบตัวของลูกค้าแบบ Real-time มาเพิ่มโอกาสในการขาย มันคือการย้อนกลับไปที่แก่นของการตลาด นั่นก็คือ การพยายามนำเสนอสิ่งที่ใช่กับลูกค้ามากที่สุด สื่อสารด้วยความเข้าใจลูกค้ามากที่สุด โดยยังคงรักษาความ Privacy ที่ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการไว้ได้อย่างเต็มที่ เพราะ Contextual Data เหล่านี้ไม่ต้องการรู้ว่าคนที่เราจะคุยด้วยเป็นใคร เพียงแต่ต้องรู้ว่าคนที่เราจะคุยด้วยเขาอยู่ที่ไหน ตอนนั้นเป็นเวลาอะไร ใช้อุปกรณ์แบบไหนในการสื่อสาร สภาพอากาศล่ะเป็นอย่างไร สภาพการจราจรรอบข้างเป็นแบบไหน แค่เราคิดภาพว่าถ้าเราอยู่ตรงนั้นในเวลานั้น ณ ตอนนั้น เราจะอยากให้แบรนด์สื่อสารหรือทำการตลาดแบบใดกับเรากลับคืนมา นี่แหละคือการตลาดแบบ Customer Centric หรือการเอาลูกค้าเป็นศูนย์กลางอย่างแท้จริง
ER  -