TY  - BOOK
AU  - สุระชัย ชูผกา
TI  - หลักรณรงค์ : เปลี่ยนโลกได้ด้วยมือเปล่า
SN  - 9786164850804
AV  - P 94 ส856ห 2562
PY  - 2562///
CY  - กรุงเทพฯ
PB  - กู๊ดเฮด พริ้นติ้ง แอนด์ แพคเกจจิ้ง กรุ๊ป
KW  - สื่อสารมวลชน
KW  - การสื่อสาร
KW  - ไทย
KW  - จริยธรรมสื่อมวลชน
N1  - บนหนทางของหลักการรณรงค์ หน้า 15-42 -- หลักการสื่อสารกับการรณรงค์ หน้า 43-72 -- หลักการวางแผนงานรณรงค์ หน้า 73-108 -- กลยุทธ์เนื้อหาเพื่อการรณรงค์ หน้า 108-138 -- กลยุทธ์สื่อเพื่อการณรงค์ หน้า 139-172 -- การณรงค์ทางการตลาด หน้า 173-196 -- การรณรงค์ทางการเมือง หน้า197-228 -- การรณรงค์ทางสังคม หน้า 229-256
N2  - การรณรงค์ต้องยึดมั่นใน "จริยธรรมสื่อ" อย่างแน่วแน่ เพราะการรณรงค์ไม่ใช่การโฆษณาชวนเชื่อที่มุ่งสร้างภาพในมิติต่าง ๆ และปลุกปั่นให้ผู้รับสารคล้อยตามโดยไม่ได้อยู่บนพื้นฐานความจริง การรณรงค์นั้นนอกจากทำให้ผู้คนเห็นปัญหาแล้ว ยังต้องนำเสนอทางออกด้วย มิเช่นนั้นก็จะเป็นเพียงการปลุกกระแสให้ผู้คนในสังคมลุกขึ้น แต่ไม่รู้จะเดินไปทางไหนต่อไปก็จะทำให้การรณรงค์นั้นไร้ความหมาย รณรงค์ แท้จริงแล้วก็คือรณยุทธอย่างสันติเป็นการรบโดยไม่ต้องรบ แต่มุ่งระดมการสื่อสารเพื่อการเปลี่ยนแปลงให้ผู้คนหันมาร่วมกันเอาชนะทุกสรรพสิ่งแม้แต่จิตใจตนเอง ผู้เขียนเล็งเห็นประโยชน์ของ "หลักรณรงค์" จึงได้รวบรวมกลเม็ดเด็ดพรายในการพิชิตศึกรณรงค์ไว้อย่างครบครัน
ER  -