ทำไมเราจ่ายแพง (หรือถูก) กว่าคนอื่น หน้า 15-21 -- ทำไมต้องคิดราคาแตกต่างกัน หน้า 23-28 -- กรณีศึกษา : ตั้งราคาอย่างไร ให้ลูกค้าจ่ายอย่างสบายใจ (หนึ่งในสุดยอดการหลอกลวงนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ, กรรมของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ, เรียนเมืองไทยดีกว่า, ผมสั้นก็ไม่ช่วยอะไรหรอก, Ladies Night แปลว่า "ค่ำคืนของผู้ชาย", “ข้อดี” ของการไม่มีงานทำ, องค์กรที่ชอบปลอมตัว, ข้อดีของแป๊ะเจี๊ยะ, มีลูกแล้วจนไปอีกหลายปี, แบตหมดทุกวันพุธ, ราคาเปลี่ยนทุกวันทุกเวลา, เรื่องด่วน จ่ายเท่าไรก็ยอม, เป็นคนไม่ชอบรอ, สวนสนุก ความสนุกที่ซื้อได้, กลุ่มเป้าหมายของบุฟเฟต์ คือ คนกินน้อย, จ่ายแล้วต้องดูให้คุ้ม, อย่าซื้อน้ำเวลาหิวน้ำ, เล็กแต่แพงกว่า, รักโลกและรักตัวเองจริง ต้องขับพริอุส, เป็นคนไม่ชอบเสี่ยง, คุณรู้จักตัวเองดีพอไหม, ห้ามลืมยกเลิก, อย่าบอกว่าไม่มีเวลาออกกำลังกาย, รุ่นใหม่ออกเร็วจัง, ไม่มีเวลาหรือขี้เกียจ, อยากเป็น คนชั้นสูง, ราคาแพงตามอุปสงค์, ราคาตามวิว, จ่ายค่า น้ำผึ้งพระจันทร์, คูปองบอกฐานะ, ภารกิจที่เป็นไปได้, ทำไมป๊อปคอร์นที่โรงหนังถึงแพง, เลือกรุ่นไหนดี,โชคดีที่ขับรถญี่ปุ่น, ฟรี ที่ต้องจ่ายเงิน, ไม่เร่ง รอได้, ขอฝากซื้อหนังสือหน่อย, ทำไมเราไม่ควรกินเหล้านอกบ้าน, ค่ายาที่ไม่มีมาตรฐาน, รถเมล์ฟรีเพื่อใคร, ขายรวมดีกว่าขายแยก, รวมมิตร) หน้า 31-160 -- ถาม-ตอบ เรื่องการเลือกปฏิบัติทางราคา หน้า 163-194