Normal view MARC view ISBD view

สุทธิลักษณ์ หวังสันติธรรม

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์: สรรค์สร้าง สื่อสาร ส่งเสริมแบรนด์ให้เติบโต / สุทธิลักษณ์ หวังสันติธรรม - กรุงเทพฯ : โครงการตำราและเอกสารทางวิชาการ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2566 - ก-ฉ, 404 หน้า : ภาพประกอบ ; 24 ซม.

การวางรากฐานการสร้างแบรนด์ (Branding Fundamentals): บทบาทและแนวคิดแบรนด์ หน้า 15-50 -- คุณค่าแบรนด์และการวางตำแหน่งแบรนด์ หน้า 51-86 -- เอกลักษณ์แบรนด์ หน้า 87-136 -- กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ (Strategic Brand Building): ผู้บริโภคกับแบรนด์ หน้า 137-164 -- การวางแผนและการกำหนดทิศทางการสื่อสารแบรนด์ หน้า 165-192 -- ความคิดสร้างสรรค์และการสื่อสารแบรนด์ (Ideation and Brand Communication): ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแบรนด์ หน้า 193-222 -- แพลตฟอร์มการสื่อสารทางการตลาด หน้า 223-264 -- ส่งเสริมและรักษาแบรนด์ให้ยั่งยืน (Promote and Keeping Brand Sustainable): การวางโครงสร้างแบรนด์ หน้า 265-292 -- การดูแลแบรนด์ การขยายแบรนด์ การปรับเปลี่ยนแบรนด์ หน้า 293-322 -- การวัดและการประเมินคุณค่าแบรนด์ หน้า 323-350 -- บทสรุปการสร้างแบรนด์เพื่อวันนี้และอนาคต หน้า 351-364

ISBN: 9786164078482

Subjects--Topical Terms:
การสร้างตราผลิตภัณฑ์ (การตลาด)
ชื่อตราผลิตภัณฑ์
โฆษณา--ชื่อตราผลิตภัณฑ์

LC Class. No.: HF 5415.1255 / ส776ก 2566