Normal view MARC view ISBD view

วุฒิ สุขเจริญ

เทคนิคการวิเคราะห์ตำแหน่งแบรนด์ / วุฒิ สุขเจริญ - พิมพ์ครั้งที่ 1. - กรุงเทพฯ : โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2563 - 144 หน้า : ภาพประกอบ ; 26 ซม

บรรณานุกรม, ดัชนี

ตอนที่ 1 เทคนิคการวิเคราะห์ตำแหน่งแบรนด์: ตำแหน่งแบรนด์ หน้า 5-16 -- พื้นฐานการสร้างแผนที่ตำแหน่งแบรนด์ หน้า 17-38 -- การวิเคราะห์คุณค่าในมุมมองของลูกค้า หน้า 39-48 -- แผนที่ตำแหน่งแบรนด์แบบ 2 มิติ หน้า 49-60 -- แผนที่ตำแหน่งแบรนด์ร่วมกับตลาดเป้าหมาย หน้า 61-76 -- ตำแหน่งแบรนด์แบบอนุกรมเวลา หน้า 77-93
ตอนที่ 2 เทคนิคการวิเคราะห์ตำแหน่งสินค้าแบบ 3 มิติ: การสร้างแผนที่ตำแหน่งสินค้าแบบ 3 มิติ หน้า 97-112 -- การวิเคราะห์แผนที่ตำแหน่งสินค้าแบบ 3 มิติ หน้า 113-125 ตอนที่ 3 จริยธรรมและบทสรุป: จริยธรรมทางธุรกิจและการตลาด หน้า 129-134 -- บทสรุปและการประยุกต์ หน้า 135-138

เนื้อหาของหนังสือเล่มนี้ เริ่มต้นจากแนวคิดเกี่ยวกับตำแหน่งแบรนด์ เพื่อให้ผู้อ่านมีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับแบรนด์และตำแหน่งแบรนด์ จากนั้นจึงเป็นเทคนิคการสร้างแผนที่ตำแหน่งแบรนด์รูปแบบต่าง ๆ เทคนิคการวิเคราะห์การแบ่งส่วนตลาด การสร้างแผนที่ตำแหน่งสินค้าแบบ 3 มิติ โดยเริ่มตั้งแต่การเก็บข้อมูล การนำเข้าข้อมูล การสร้างแผนที่ตำแหน่งแบรนด์รูปแบบต่าง ๆ เทคนิคการวิเคราะห์การแบ่งส่วนตลาด และสร้างแผนที่ตำแหน่งสินค้าแบบ 3 มิติ นอกจากนั้นผู้เขียนยังได้เตรียมไฟล์ข้อมูลให้กับผู้อ่านเพื่อให้สามารถปฏิบัติตามเนื้อหาได้ โดยสามารถดาวน์โหลดไฟล์ได้ที่เว็บไซต์ SiamKM.com

ISBN: 9789740339328 240.00

Subjects--Topical Terms:
การสร้างชื่อตราผลิตภัณฑ์
ชื่อตราผลิตภัณฑ์--การจัดการ
สินค้าแบรนด์เนม

LC Class. No.: HD 69.B7 / ว862ท 2563