ข้อความ + คำพูด -- ภาพ + คำพูด -- ที่ว่าง -- บริบท/สภาวะ -- การทำงานหลายอย่าง -- การแทรก -- ความผิดพลาด -- การระลึก -- การปูพื้น -- เรื่องราว -- ความเครียด -- การกระจาย

ในหนังสือที่น่าตื่นเต้นเล่มใหม่นี้ ดร.จาเรด คูนีย์ ฮอร์วาธ ได้ทำลายพื้นฐานในหัวข้อสำคัญเรื่องการโน้มน้าวใจ จากการผสมผสานงานวิจัยด้านสมองที่ล้ำสมัยเข้ากับพฤติกรรมศาสตร์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว ดร.ฮอร์วัธได้ร่างหลักทางวิทยาศาสตร์ 12 ข้อ เกี่ยวกับวิธีการถ่ายทอดความรู้ในลักษณะที่ส่งผลกระทบต่อผู้อื่นอย่างเหนียวแน่นได้อย่างแท้จริง.